Espiga - Viagens à Mesa
Direcção de Arte / Copy / Web
A marca Espiga tem um portfólio de produtos alargado e bastante diversificado, que oferece soluções para qualquer o tipo de desafio culinário. Mas tal amplitude pode também dificultar o posicionamento da marca e sua unidade na comunicação. Foi precisamente este o desafio que nos lançaram: encontrar um caminho novo, capaz de comunicar estrategicamente a diversidade da gama e, em simultâneo, tornar a sua comunicação diferenciada da concorrência.
Desenvolvemos o conceito criativo baseado na ideia de viagem e na descoberta de sabores. Este universo temático, além de potenciar o ênfase na diversidade cultural gastronómica que a extensa gama da marca permite, revelou-se igualmente versátil a nível de soluções de comunicação: desde a utilização de carimbos de correios, a um estilo fotográfico próprio, tratado como uma impressão característica de postais turísticos e culminando na sugestiva assinatura “Boa Viagem, Espiga.”, em alusão às assinaturas típicas de correspondência.
Com esta campanha, a marca foi reintroduzida como um facilitador na descoberta gastronómica. Mais importante, encontrou-se uma retórica visual muito característica, flexível o suficiente para ser adaptada às diferentes gamas que sustentam a marca.
Viajar à Mesa
Com um posicionamento forte e um conceito criativo fértil, o passo seguinte foi desenvolver o universo lexical da marca e oferecer conteúdo útil aos seus consumidores. Assim, criámos um portal de receitas, assente na descoberta gastronómica que as gamas de temperos Espiga potenciam. Mas não o quisemos fazer da forma mais tradicional, tratando-o como um simples repositório de informação.
Em primeiro lugar, foi assumido que se tratava de um projecto com duração limitada a um ano. A selecção de receitas era assumida pela Espiga e criteriosamente pensada para os consumidores viajarem, de facto, viajar à mesa. O lado cultural não foi esquecido e aparecia polvilhado sob a forma de curiosidades gastronómicas ou geográficas e informações sobre os próprios ingredientes.
Mas talvez a opção mais definidora do projecto foi a mecânica com que ele se apresentou: sendo a oferta da marca bastante alargada, optámos por introduzir as receitas gradualmente. Como resultado, todas as quintas-feiras — para muitos a primeira noite do fim-de-semana — desvendava-se um novo prato sob a forma de viagem. Desta forma, não só se geria o volume de informação progressivamente, como se renovava, semanalmente, a relação dos consumidores com a marca. Durante um ano, a Espiga e o projecto Viagens à Mesa foram os melhores companheiros de viagem dos portugueses.
