Companhia Nacional de Bailado - Identidade / 2017—2019

Identidade / Direcção de Arte / Print

A nova identidade da Companhia Nacional de Bailado (CNB), lançada em 2017, ano em que se celebraram os seus 40 anos, foi desenhada para dar corpo e explorar as duas dimensões que caracterizam a CNB. Por um lado, a instituição de prestígio, intemporal, com passado, presente e futuro, que assegura a missão daquela que é a única companhia de dança estatal portuguesa. Por outro, a energia criativa e a dinâmica artística que a dança assume pela lente da Companhia, materializada pela programação e toda a actividade cultural e artística que produz.


No novo logotipo, tal como na vida real da Companhia, este binómio convive formalmente, em sintonia e equilíbrio. A representar dimensão institucional, estável por princípio, o descritivo Companhia Nacional de Bailado é alinhado com as iniciais C e N, segundo um eixo horizontal que se mantém fixo. Em sentido contrário, o B — de Bailado — assume o papel principal na composição e exprime toda a variedade de linguagens que convergem no palco da CNB. Mais do que um elemento fixo, este B é um reportório de visões e de interpretações, preparado para crescer em paralelo com a Companhia.


Sem uma lógica definida à priori quanto à desmultiplicação permitida e desejada, o logotipo é sobretudo um palco para uma marca dinâmica que, enquanto assegura a identidade institucional, permite dar voz a todas as forças criativas que pela CNB passam: dos directores artísticos aos bailarinos, dos coreógrafos aos músicos, mas também a do público que a aplaude.

Mais do que um elemento fixo, este B é um reportório de visões e de interpretações, preparado para crescer em paralelo com a Companhia. Um palco que permite dar voz a todas as forças criativas que pela CNB passam.

Temporada 2017 / 2018

Na temporada 2017/2018, a primeira em que o novo logotipo foi utilizado, optámos por criar, para cada espectáculo, um B inspirado no tema da peça, assumindo abertamente o carácter dinâmico da nova identidade.


Para a comunicação visual, criámos uma estrutura semi-modular, transversal a todos os suportes gráficos, que dá grande destaque aos títulos das obras e não remete a informação acessória para um plano secundário da composição. A suportar a informação textual, num plano complementar, surgem fotografias criadas pelo fotógrafo Bruno Simão, com uma carga dramática intensa e, por vezes, inquietante. Do confronto entre o tom teatral das imagens, trabalhado num preto e branco profundo, e as cores vivas aplicadas nos títulos, resultou uma solução com alto impacto visual e facilmente identificável com a CNB.

Temporada 2018 / 2019

Na temporada 2018/2019, numa perspectiva de continuidade, mantivemos, no essencial, os princípios que nos haviam guiado na temporada anterior. Assim, inspiramo-nos em cada espectáculo para criar um B personalizado para cada peça, aumentando o reportório de variações do logotipo da Companhia. Por outro lado, preservámos o recurso à dimensão humana que tinha sido aposta no ano anterior, bem como a utilização de uma estrutura semi-modular para a organização da informação textual.


Porém, porque uma nova temporada é sempre uma oportunidade de renovação, trocámos o preto e branco das imagens por fotografias de cores vivas, com tons a tender para uma monocromia forçada digitalmente. Conscientes do impacto visual da solução, sobretudo quando aplicada aos cartazes de rua, transformámos o desdobrável oferecido no início do espectáculo num poster colecionável, reforçando a ligação da Companhia ao seu público.