ISEL - Rebranding
Estratégia / Identidade / Direcção de Arte
Motivado pela celebração dos 50 anos da sua designação institucional, a actualização da identidade visual do ISEL – Instituto Superior de Engenharia de Lisboa fundamentou-se na necessidade de fortalecer e modernizar a imagem institucional do Instituto, reforçando os seus valores centrais: a excelência no ensino prático de engenharia, a inovação tecnológica, a proximidade nas relações intracomunitárias e a forte ligação com o mercado. Mas, também, na premência em alinhar a reputação do Instituto com os desafios e as oportunidades do ensino superior contemporâneo, dotando-o de argumentos renovados para enfrentar a crescente concorrência entre instituições de ensino.
A nova identidade visual do ISEL, um programa global de representação institucional e de comunicação de marca, foi pensada para projectar a imagem de uma escola moderna, competente e solucionadora. Suportada num diagnóstico de marca exaustivo, a nova identidade expande-se pelos vários territórios de acção do ISEL — da comunicação institucional à publicidade de marca, da presença física no campus aos ambientes digitais —, de forma coerente, mas flexível.
Com base na análise efectuada, chegou-se a uma ideia central para o ISEL, que se materializa na expressão «sem barreiras». Esta ideia assenta numa premissa simples, bem representativa da essência da engenharia aplicada: quando temos a possibilidade de criar soluções, o mundo não tem barreiras. Não menos importante, reflecte também a informalidade e o espírito colaborativo que caracteriza as relações entre a comunidade ISELiana. Do ponto de vista da construção estratégica, a renovada ideia central espelha a essência do ISEL, destacando a sua identidade enquanto instituição inclusiva, colaborativa e orientada para soluções práticas. Mas, simultaneamente, projecta uma visão ambiciosa e inspiradora para o futuro, posicionando o Instituto como uma escola de engenharia capaz de ultrapassar limites, contribuir positivamente para a sociedade e intervir no mundo.
A matemática como princípio visual
Como forma de tornar tangível esta nova narrativa criada para a marca, voltámo-nos para uma disciplina ubíqua no projecto em engenharia: a matemática. Enquanto linguagem universal, lógica e rigorosa, a matemática desempenha um papel fundamental na área. Trata-se de uma disciplina transversal, que organiza o conhecimento e dá forma ao pensamento, permitindo traduzir conceitos abstractos em soluções concretas — no fundo, harmonizar lógica com criatividade. Tais atributos alinham-se com os traços identitários do ISEL, que se pretenderam fortalecer na construção da sua nova identidade: por um lado, a aplicação prática do ensino de engenharia, norteada pelo rigor e pela precisão; por outro, a proximidade entre a comunidade, que se reforça pelo recurso a uma linguagem comum e, assim, agregadora.
Do vasto universo da matemática, encontrou-se no sistema de coordenadas cartesiano, desenvolvido pelo matemático e filósofo francês René Descartes, o modelo ideal para assentar a representação do ISEL. Trata-se de um sistema de referenciação que, a partir de dois eixos de coordenadas, permite mapear o mundo físico, aludindo à teoria transformada em solução concreta. Formalmente, os quadrantes cartesianos possibilitam a criação de padrões geométricos precisos e a definição de relações rigorosas entre elementos, num registo gráfico de grande potencial plástico. Conceptualmente, a ideia de ponto de origem que subjaz ao espaço cartesiano é a metáfora perfeita para uma instituição de ensino, em relação aos seus alunos, e para um laboratório de soluções, na perspectiva do mercado.
Do vasto universo da matemática, encontrou-se no sistema de coordenadas cartesiano, desenvolvido pelo matemático e filósofo francês René Descartes, o modelo ideal para assentar a representação do ISEL.
Arquitectura de marca
Além de elementro central da identidade visual, e instrumento privilegiado na comunicação, o logotipo do Instituto foi também pensado com o objectivo de criar uma arquitectura de marca funcional, coerente e reconhecível, pelo que a representação visual dos departamentos do Instituto deriva do acrónimo ISEL. Recorrendo ao «E» do logotipo, e operando uma rotação sobre os eixos cartesianos, criou-se um símbolo complementar, que permite encaixar as designações dos diferentes departamentos. Para facilitar a sua distinção, foi fixada uma cor para cada departamento, que se combina com a cor institucional do ISEL. No essencial, o intuito foi criar um sistema visual que tanto garante uma sub-identidade para cada departamento, como salvaguarda um universo visual coeso.
Comunicar a oferta educativa
A promoção da oferta educativa é um marco fundamental no calendário das instituições de ensino superior. No ano em que a identidade do ISEL foi lançada, a campanha das pós-graduações e dos mestrados do Instituto foi projectada como forma de consolidar a nova narrativa, visual e verbal, da marca. Construída sobre um conjunto de quebra-cabeças, que apela ao espírito descodificador dos engenheiros, a campanha apresenta o ISEL como solução para um futuro na engenharia, reforçando o posicionamento do Instituto no mercado.
Comunicar o dia-a-dia
Uma identidade visual ganha sentido quando vive no dia-a-dia de quem a usa. No caso das instituições de ensino superior, esse dia-a-dia é particularmente exigente: são dezenas de departamentos, cursos, eventos, campanhas de captação de alunos e comunicações internas a acontecer em simultâneo, com necessidades muito diversas. O acompanhamento da comunicação de marca que providenciamos responde a essa realidade. Trabalhamos a aplicação do sistema de identidade nos diversos suportes e canais do Instituto, garantindo que a coerência visual e a narrativa estratégica se mantêm, quer se trate de um cartaz para uma conferência, de uma publicação nas redes sociais, de uma campanha de Natal ou da criação da identidade para um podcast. Porque uma marca forte constrói-se tanto no momento da sua criação como na forma como é cuidada ao longo do tempo.
