(...) De forma evidente, a criatividade é o oxigénio do qual inúmeras dimensões das organizações dependem: da inovação à comunicação. Nesse sentido, a Cultura não só é uma dinâmica social a salvaguardar pela inspiração indirecta, como é, também, fonte de recursos vitais.

(...) Um olhar particular sobre as marcas e o seus humanos-consumidores, que atravessa áreas como o Marketing, o Design e a Comunicação, mas também a Economia, a Psicologia e a Filosofia, e que tem um objectivo claro: provar que o bem-estar e a felicidade humana não têm de ser opostos a uma gestão de marca economicamente saudável.